Werbebotschaft

Die richtige Werbebotschaft für dein Unternehmen entwickeln
Eine Werbebotschaft beantwortet eine zentrale Frage: Was soll ein Kunde über dein Unternehmen, deine Leistung oder dein Produkt verstehen und im Gedächtnis behalten? Gerade wenn Unternehmen viele Leistungen anbieten, ist eine klare Aussage wichtig, damit Kommunikation nicht beliebig oder überladen wirkt.

Ausgangspunkt sind deshalb das Unternehmen selbst, seine Zielgruppen und die Ziele der Kommunikation. Welche Probleme löst das Angebot? Welchen konkreten Nutzen bietet es? Was unterscheidet das Unternehmen von anderen Anbietern? Aus diesen Informationen lässt sich eine Botschaft entwickeln, die als Grundlage für weitere Maßnahmen dient.

Die Werbebotschaft sollte außerdem zur Markenstrategie und zum vorhandenen Corporate Design passen. Sprache und Gestaltung wirken dabei zusammen: Während die Botschaft vermittelt, wofür das Unternehmen steht, sorgt der visuelle Auftritt für Wiedererkennung.

Ist eine Werbebotschaft dasselbe wie ein Werbeslogan?
Nein. Ein Slogan ist eine kurze, prägnante Formulierung. Die Werbebotschaft ist die dahinterstehende zentrale Aussage und kann je nach Medium unterschiedlich formuliert werden.

Braucht ein Unternehmen nur eine Werbebotschaft?
Eine zentrale Botschaft kann durch weitere Aussagen für einzelne Leistungen, Produkte oder Zielgruppen ergänzt werden. Wichtig ist, dass diese Aussagen miteinander harmonieren und nicht widersprüchlich wirken.

Wie wird eine Werbebotschaft auf einer Website eingesetzt?
Im Webdesign kann die zentrale Aussage bereits im sichtbaren Einstiegsbereich aufgegriffen und anschließend durch Leistungen, Vorteile und weitere Inhalte konkretisiert werden. So versteht der Besucher schneller, was das Unternehmen anbietet.

Kann die gleiche Botschaft für Print und Social Media verwendet werden?
Die Kernaussage kann gleich bleiben, die konkrete Formulierung sollte jedoch zum jeweiligen Medium passen. Eine Anzeige benötigt beispielsweise eine andere Verdichtung als eine ausführliche Website oder ein Beitrag in Social Media.

Welche Rolle spielt die Werbebotschaft im Marketing?
Sie kann als inhaltliche Leitlinie für unterschiedliche Maßnahmen im Marketing dienen. Anzeigen, Website, Kampagnen und Printwerbung greifen dadurch dieselbe grundlegende Aussage auf, auch wenn sie unterschiedlich gestaltet und formuliert werden.

Kann eine bestehende Werbebotschaft verändert werden?
Ja. Wenn sich Unternehmen, Leistungen oder Zielgruppen verändern, kann auch die Kommunikation angepasst werden. Eine solche Überarbeitung kann beispielsweise Bestandteil eines Rebranding oder einer neuen strategischen Ausrichtung sein.

Warum eine Werbebotschaft mit cemore entwickeln?
Wir betrachten Botschaft, Gestaltung und spätere Umsetzung gemeinsam. Dadurch entwickeln wir keine isolierte Formulierung, sondern eine kommunikative Grundlage, die sich anschließend in Website, Print, Social Media und weiteren Werbemaßnahmen einsetzen lässt.