Handel

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Der traditionelle Einzelhandel ist seit jeher auf gute Werbung angewiesen um seine Waren an den Kunden zu bringen. Wo es damals die Marktschreier waren, liegt heute der Schwerpunkt auf Werbung in gedruckter oder digitaler Form.

Anzeigen in Zeitungen, Broschüren oder Flyer sind die klassischen gedruckten Formen der Werbung. Mittlerweile setzen viele Einzelhändler aber auch vermehrt auf digitale Werbung oder vertreiben ihr Produktsortiment gleich online. So können mehr Kunden als auf traditionelle Weise erreicht werden. Zudem die digitale auf noch kostengünstiger ist: Fixkosten sind für das Hosting der Website sowie der Domain, bei gedruckter Werbung kommen die Kosten für den Druck oder die Kosten für die Veröffentlichung in einer Zeitung dazu. Wobei darauf geachtet werden sollte, welche Waren man verkauft und welche Zielgruppe damit angesprochen wird: Eine ältere Zielgruppe erreicht man meistens besser auf die klassische Weise, junge Menschen nutzen meist moderne Medien und sind technikaffiner.

Bei einem bunt gefächerten Kundenstamm kann somit überlegt werden, ob nicht auf allen Ebenen Werbung stattfinden soll, um möglichst viele Personen zu erreichen. Denn durch Werbung bleibt das eigenen Unternehmen präsent. Wie Henry Ford schon sagte "Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso die Uhr anhalten, um Zeit zu sparen". Dies trifft auch heute immer noch zu.